Питер-Гонконг. Мода: Аlezzy знает, как и в трендовом городском стиле быть не только в центре внимания, но и самой красивой и женственной. Даже в элегантном возрасте и элегантном размере :) (плюс ГАЛЕРЕЯ и ВИДЕО)

Жаждущая жизни – и она сама, и ее коллекции, и те, кто покупает ее одежду. Поэтому, например, в маленьком – и при этом трендовом – черном платье с открытыми руками от Алеси Князевой невероятно женственно смотрится даже дама элегантного возраста… 60 размера!

Удивительно, но городская мода может быть не только остромодной, но и такой по-хорошему стильной, что в этих вещах можно выглядеть по-настоящему… женственно. Любая вещь от Alezzy всегда идеально продумана. Допустим, бомбер – и тот подчеркивает спину и тем самым сразу заставляет ее держать 🙂 

Так вот, в этот раз в Питере нам страшно повезло. Во-первых, мы познакомились с дизайнером моды Алесей Князевой. Во-вторых, попали к ней в бутик буквально в последние дни перед закрытием в связи с переездом ее молодого, но очень успешного питерского модного бренда Alezzy, участника Недель моды в Москве, Петербурге и Гонконге, – собственно в Гонконг. Ну, и, в-третьих, бонусом: в эти дни купить вещи можно было по особенно приятным ценам, так что мы скупили чуть ли не полмагазина 🙂 Забегая вперед: те, кому тоже захочется примерить что-то от Alezzy, могут не расстраиваться – в сентябре Алеся планирует открыть шоу-рум в городе на Неве 🙂

Для жаждущих жизни

– Я открою небольшой секрет: все вещи Alezzy можно носить по-разному, – рассказывает Алеся Князева, тут же показывая, как восемью буквально способами можно надеть небольшую пелерину: застежкой и вперед, и назад, и как парео, и как головной убор… – Или вот, например, блузка «Облако», которая сейчас на мне, – она из тех шедевров, что я создаю в единственном размере, и они одинаково хорошо сидят на всех. Так вот, ее можно носить и задом наперед: и тогда это уже другая вещь – более выдержанная, в ней я могу отправиться и на заседание, и на собеседование.

И того, что можно носить задом наперед, в моих коллекциях очень много. Например, юбки – они продуманы так, чтобы можно было вертеть-крутить ими по кругу. Или платье – тоже двустороннее. 

К модели «Облако» в подарок идет специальная лента – ее можно перевязать, как портупею, разными способами. Буквально пару раз попробовать – и будет понятно, как это делать. 

– Получается, что это как конструктор – можно собрать из уже готового каждый раз новый образ? 

– Конечно. Одно в другое перетекает и дополняет. 

– Но, с другой стороны, вы все время должны придумывать то, что дополняет уже существующие вещи? 

– Если в гардеробе есть, например, две пары брюк, две-три футболки, два-три платья плюс жилетка и теплый кардиган или тренч, то этим можно закрыть вопрос с луками – это называется капсульный гардероб. 

И несмотря на то, что, кажется, все в моих коллекциях такое яркое и разное, при выстраивании конструкции вещей у меня всегда единая стратегия, понимание женской красоты, женской уникальности, индивидуальности. 

– Многие бренды создают одежду, ориентируясь на модельную внешность. Каков для вас идеал женской красоты? 

– Это обязательно жаждущая жизни женщина – вот для кого моя одежда. Причем, если мы наденем вот это маленькое черное платье на даму 60-го размера – оно будет смотреться невероятно сексуально. Или вот бомбер: португальская джинса, очень модный крой, широкие рукава, но для того, чтобы подчеркнуть красоту спины – горизонтальный шов, он сразу заставляет нас выпрямить спину. Очень большое внимание я уделяю капюшонам: они имеют такую форму, чтобы капюшон был действительно капюшоном, а не колпаком. 

– У вас есть несколько моделей и для мужчин… 

– Да. Я очень хорошо понимаю, какие моменты, какие детали важны для женщин – я чувствую женщин. А для мужчин я создаю в отдельные моменты вдохновения. В этом есть такой процесс познания мужской фигуры, это тоже очень интересно, и это следующий этап развития. 

Новый рынок: 1 миллиард 700 миллионов человек

– Алеся, как вам удалось так быстро добиться потрясающих результатов не только в дизайне, но и в индустрии моды? 

– Бренду Alezzyпочти 4 года. У нас на Петроградке свой собственный цех и конструкторское бюро, все свое – полностью процесс от задумки до ее реализации. 

Мне приятно об этом говорить, за эти 4 года мы достигли интересных результатов. У нас в Гонконге бутик, сейчас открывается второй бутик. Там наша одежда стоит гораздо дороже, чем в России. В Гонконге и в Китае мы представляем fast-fashion-индустрию и наш бренд очень популярен благодаря тому, что каждые 2-3,5 месяца мы участвуем в Неделе моды в Китае и Гонконге – это другие площадки, интересная, мощная, многочисленная публика. 

– Где сейчас выгоднее продавать, потенциал какого рынка выше – России или Гонконга и Китая? 

– Сейчас именно в Азии. Во-первых, это 1 миллиард 700 миллионов человек. Во-вторых, это структура. Наш бренд стал настолько востребован и интересен, что корпорация, которая занимается розничной торговлей и продвижением брендов, заинтересовалась Alezzy, мы заключили контракт, и с 1 июля я не имею права продавать свою одежду в монобрендовых бутиках России. 

– Где вашу одежду можно купить в России после 1 июля?

– До декабря в Lamoda, но цены там настоящие, реальные. Лишь в монобрендовых бутиках можно позволить себе дать возможность каждому, кто нас знает и понимает нас, по более доступным ценам стать обладателем наших прекрасных творений, – я их обожаю! – созданных кропотливо и в то же время с такой легкостью и счастьем и задором. 

Гонконг – запрос на натуральность и эксклюзивность

– Чем азиатские покупатели отличаются от российских

– Такой явный момент – это, конечно, кюлоты. В России длину ¾ носят очень-очень редко, это прямо fashion. А в Гонконге длина брюк 7/8 популярна и считается fashion. 

Вообще Азия интересная, всепоглощающая, люди стали богаче, внутренние рынки жаждут моды, трендов. 

В Гонконге есть запрос на эксклюзивность. В Гонконге, Китае и в целом в Азии используют специальное мобильное приложение: фотографируют платье и сразу появляется тысяча и одно предложение, где такое платье можно купить, и информация о том, насколько оно оригинальное, дизайнерская ли это вещь. 

Так что высокая цена на изделия оправдывается тем, что там огромное количество желающих платить за эксклюзивность. 

Ну и плюс нужно понимать, что в Гонконге и южной части Китая очень тепло. Так что, конечно, им интересны натуральные ткани. Вот, например, эта блузка из тенсела – ткани из австралийского эвкалипта. Но натуральные ткани имеют эффект некоторой мятости: ну как тот же лен. Это нужно учитывать и лук подбирать соответствующий. Зато тенсел, как заявляет производитель, способствует тому, что наша кожа всегда будет эластичной, красивой, упругой – благодаря натуральным свойствам ткани. Это тоже ценно. В России все это кто-то понимает, а кто-то говорит, что не практично. У нас все-таки нет круглогодичной жары, чтобы в полной мере ощутить комфорт легкости: когда на тебе вообще не чувствуется одежда. 

Всегда в центре внимания!

– Многие дизайнеры моды сетуют, что сейчас трудно с продажами. В том числе на домашних рынках, а уж выйти на рынки других, тем более азиатских стран – задача суперсложная. В чем ваш секрет?

– Я просто делаю свою одежду с легкостью, с радостью, с душой и с таким своеобразным видением что ли. Я понимаю, что это видение интересно и что мы преображаемся: когда носим одежду Alezzy, понимаем, что все взгляды окружающих обращены на нас. Поэтому соответственно уже и спину ровно держим, и мейк делаем не кое-как, ну или надеваем большие очки. Так что рождается образ красавицы, и где бы ты ни была – ты везде в центре внимания. Это же самое интересное! 

– То есть это не концептуальная мода – когда непонятно что придумали только ради того, чтобы обратить на себя внимание, а обратить на себя внимание за счет дизайнерского женственного кроя? 

– За счет красоты: главное обратить на себя внимание самой себя – ты сама такая красивая, что можешь надеть и приталенное, оверсайз. Я создаю очень разные вещи на все случаи жизни.

– Как теперь можно будет стать красавицей от Alezzyженщинам северного полушария?

– Наше производство, наш бренд полностью переезжает в Азию. В Петербурге останется шоу-рум, который я запущу в сентябре, когда вернусь из Китая. Идея родилась по заявкам наших покупателей, которые хотят быть интересными по доступным ценам. 

Потому что когда я в магазинах смотрю на дизайнерские платья за 30-40 тысяч рублей (430-570 евро) – понимаю, что они, безусловно, красивые, но одним платьем не обойдешься, нужно как минимум вещей шесть, чтобы сочетать. Например, платье у меня можно носить и самостоятельно, и с брюками, и с лосинами – как продолжение лука. 

Каждый дизайнер, конечно, по-своему видит вещь. И одна вещь – ни туда, ни сюда. А гардероб по таким ценам покупать сложновато. 

Дьявол в деталях

– Кажется, главная проблема дизайнерской моды именно в том, что из-за высокой цены нет достаточного сбыта и оборота. 

– А тут все легко объясняется. Прежде всего нужно найти интересную ткань. Есть мировые рынки, мировые торговые центры с 13,5 тысячами магазинов тканей, я там завсегдатай, я знаю тренды – какие ткани новые, какие старые. Это целый процесс – когда ты прорабатываешь каждую ткань. 

И чтобы создать одну дизайнерскую вещь, работает целая команда. Я вот такой фасон придумала – и уже готово: конечно, такого не бывает. Вещь прорабатывается, несколько раз перешивается. Может быть, слишком глубокий вырез, здесь добавляем, там уменьшаем. Вот в рукаве был, например, сначала темный цвет, потом решили, что лучше светлый оттенок – чтобы зрительно вытянуть силуэт, добавился декоративный шов. Или вот платье – когда мы его надеваем, то на спинке образуется каскад из ткани: у меня три конструктора не могли справиться с этой моей задумкой. Над этой деталью я работала три месяца – понятно, что параллельно шла и другая работа. Вот по платью идет косой шов в верхней части – для того чтобы «мрамор» ткани не был такой массивной плитой. Или все швы внутри юбки закрыты контрастным кантом: во-первых, эти необычные воланы делают ноги еще длиннее, во-вторых, мы привлекаем к ногам внимание – и идеальные внутренние швы видны. 

Каждая деталь делает нас изящнее, интереснее, ярче, добавляет стройности или нарочитой небрежности!

ПОДРОБНОСТИ – В ВИДЕО!

Евгения и Борис Горские

17 июля 2019

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *